当前位置：主页 > 关注 >

环球短讯！580元一个帆布袋？是品牌价值还是割韭菜？

发布时间： 2023-06-30 22:11:58 来源：读创

一个看上去“平平无奇”的帆布包，大家觉得卖多少钱合适？30元？50元？还是100元？那，如果它是LV的呢？

最近，LV的一款“天价帆布包”火上了热搜，引起众多网友关注讨论。

(相关资料图)

LV帆布袋火上热搜

近日，LV在上海市中心，联合三家咖啡店推出“限时书店”的快闪活动。虽然是与书店相关的活动，但引发大家关注的主要原因，不是咖啡，也不是书，而是……

活动显示，在店内购买两本品牌书籍，能获得一个印有LV品牌Logo的帆布袋。所售书籍最低也要290元一本，也就是说最少要花580元买书，才能得到赠品LV帆布袋。

据悉，三家店有三种不同颜色的帆布袋。想集齐三个颜色，就要到三家店各排一次队。快闪店门口因此大排长龙，甚至出现了黄牛。活动吸引了许多网友排队买书、打卡，同时也引发舆论争议。

日前，已经有人在网上挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等。按照两本《城市指南》中文版580元的价格计算，交易者可以赚取100元左右的利润。

与此同时，二手平台也有人挂出LV纸杯的价格，标价110元。

二手交易平台截图

网友：离谱！新版“买椟还珠”

对此，有网友表示，580元买一个帆布袋，是品牌的“割韭菜”行为，不值！

也有网友觉得挺划算，萝卜青菜各有所爱。

还有网友认为，这是虚荣心在作怪，重新定义了“买椟还珠”。

书店从业者：销售图书还未沦落到买帆布袋送书的境地

书店从业者吴昊表示，这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球，但这是否是在消费“书店”的概念呢？没有让大众看到传统书店“回春”，而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了。

回到书本身的属性上来看，作为特殊商品，图书兼具精神产品和物质产品的属性。纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位。就像今天的LV销售的图书一样，还是内容属性占据主导地位。无论如何，我们还是在讨论“书”那就可以了。至少，还没有沦落到让这场营销变成买帆布袋子送两本书的境地。

如此品牌溢价合理吗？值得吗？

从古驰联名运动品牌推出3000多元的拖鞋，到LV联名咖啡店推出帆布包，奢侈品“下凡”与其他品牌联名已是常事。对此，大众观感褒贬不一，许多人被名牌吸引、争相购买；也有不少人认为产品价格虚高，不想“花冤枉钱”。

说到底，各种跨界、联名就是品牌的营销手段。为了引起市场更多关注，“破圈”拓展客户群。具体到这次大火的LV帆布袋，为获得一个“免费”帆布袋需要排长队花几百元去买两本书，甚至有黄牛加价售卖。不禁令人疑惑，这样的品牌溢价合理吗？值得吗？不妨追问一句，面对奢侈品的花样“围猎”，我们需要怎样的消费观引导？

商报君精选

等你来pick→

今起停业！启动退款！突然宣布退市！曾是许多人的童年回忆…一边学技能，一边拿补贴！每人1000元！学珠宝鉴定就有机会领

来源央广网

编辑陈琳琳

责编马强监制刘柱校审喻方华

标签：