品牌价值内地珠宝品牌第一！周大生连续13年荣获中国500最具价值品牌

2023年6月15日，第20届世界品牌大会在北京举行。大会重磅发布2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，周大生珠宝以867.72亿元的品牌价值荣登“2023年度最具价值品牌榜”第97名，位居内地珠宝品牌第一，中国轻工业第二。这也是周大生珠宝连续13年荣获中国500最具价值品牌。

连续20年发布的《中国500最具价值品牌》，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。来自哈佛、耶鲁、牛津、斯坦福、加州伯克利的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做主题演讲，大会围绕人工智能（AI）和web3.0：品牌全新疆界的主题与现场嘉宾互动研讨。

(相关资料图)

图：周大生华北大区加盟营运总监代表公司领取奖杯与证书

2023年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。周大生珠宝位列中国轻工业第二，连续13年上榜，品牌价值不断攀升。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，周大生珠宝品牌估值达867.72亿元，相比2022年增加了108.87亿元，持续13年的增长势头依旧，与占据榜单前五名的国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿等品牌一同迈进世界级品牌阵营。

开拓创新，砥砺前行

在经历了20多年的发展，周大生珠宝的发展和取得的优异成果，也彰显其在行业中的地位和影响力的认可。2023Q1显示，周大生珠宝营收为 41.22 亿元，同比增长49.65%，归母净利润为 3.65 亿元，同比增长26.06%。随着外部影响因素的消散，周大生珠宝公司的业绩正在迎来一波利好。周大生珠宝有如今的这般光景，首先是明确自己的定位，注重品牌建设、产品建设和门店建设，在不断变革的时代，积极拥抱数字化，早在2018年就开始布局数字化业态发展模式，推进企业转型升级，并取得超预期的成果。

渠道拓展方面，周大生线下终端门店已经突破4637家，作为国内最具规模的珠宝品牌运营商之一，周大生积极探索融合发展新模式，激发渠道发展活力，打造品牌矩阵，于去年重磅推出旗下全新品牌——周大生经典，同时发力新渠道，拥抱直播电商，打造“线下门店+线上电商”的全渠道模式。实现线上线下优势互补、资源共享，差异化布局成就珠宝行业连锁品牌奇迹，领先优势依旧。

周大生经典以黄金品类为主，以新形象、新产品、新营销与周大生品牌相区隔，周大生经典差异化的定位，与周大生珠宝品牌优势互补，让加盟商有条件组合品牌矩阵，相互配合，在市场上分进合击。既为现有终端加盟商应对品牌矩阵化的竞争对手，提供有力的协同盈利保障，又为新加盟商提供多项选择，高效应对新的市场需求。

岁月见证，品质创新

另外，周大生珠宝根据多年的发展经验，通过研究社会时尚趋势和消费者珠宝首饰消费心理和消费文化，采取自主设计和联合设计相结合的产品研发模式，广泛整合国内外优秀设计资源，对现有产品体系和款式设计进行持续的优化和迭代。于2016年在行业首创提出“情景风格珠宝”理念，如今已形成了周大生独有的“情景风格珠宝”体系和特色，更精准定位消费人群，更深度解析情感共鸣与场景需求，以市场消费趋势和习惯为导向。在产品研发上更是不断发力与创新，积极以引入 IP 联名合作为重点的内容塑造、工艺壁垒构筑、破圈品类打造等举措实现产品的差异化，产品竞争力持续提升。围绕与知名IP进行跨界联动，推出了国家宝藏、梵高、莫奈、布达拉宫、普陀山等一系列匠心之作，用产品表达情感与文化认同感的同时以精细制作不断推动珠宝行业的工艺极限，在迭代中完善自身品牌基因。

基于自己的商业模式和品牌定位，周大生珠宝目前坚持以“黄金为主力产品，钻石为优势产品”的产品定位，推陈出新，众多系列产品历经长期的市场推广及沉淀，已经融入周大生的品牌基因，成为周大生独特的品牌价值。

云端发力，疆域无界

此前，周大生以颇具市场前瞻性的眼光推动战略布局，积极拥抱数字化，从数字研发、数字营销、数字共享、数字运营等各类场景提供数字化解决方案，赋能终端销售，驱动品牌增长。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学丁海森博士在会议上谈到，无论何种品牌，面对Web3.0这样“文艺复兴”式的时代，都将再次站在统一起跑线上。

2022年，周大生珠宝线上小程序商城覆盖门店数已达 3000+家，使用企微导购数达 2 万+人，社群人数达 22 万+人，线上+线下双渠道市场增量破 10 亿+元，标志着周大生的数字化型已经成功跃升到精细化运营的 2.0 阶段，取得了超预期的成绩。

二十多年的发展，周大生凭借在珠宝行业深耕不辍，一以贯之，洞见市场竞争格局，紧抓珠宝创新新机遇，辅以高效科学的质量监督体系，用研发创新做大“新消费”。可以洞见，保持这样的势头继续深耕发展，周大生将持续为用户打造出市场美誉度、信赖度较高的高品质产品，打造有情感有温度的时尚珠宝品牌，向追求美丽人生的消费者奉献独特的珠宝首饰精品。

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