环球播报:中国电商出海遇到挑战 Temu遭美国蒙大拿州封禁

中国青年网讯(记者 李想)5月17日，美国蒙大拿州州长Greg Gianforte公布了一份“将TikTok禁令扩大化”的法案显示，在蒙大拿州的政府及第三方公司的设备上，微信、Temu、CapCut、Lemon8等中国应用将被禁止使用，禁令将于今年6月1日正式生效。

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值得关注的是，Temu是一款来自中国公司的电商应用程序，也被纳入这批被禁用的应用程序中。

Temu是拼多多在北美地区上线的电商全球化业务。2022年9月，拼多多启动出海扶持计划，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场，助力中国制造业升级出海。目前，Temu已经实现对国内制造业品类的全覆盖，先后推动服装、数码、家电、箱包等上万家制造业企业直连北美、澳洲、欧洲等全球市场。

然而，就在Temu上线仅9个月，蒙大拿州州长称，信息和数据安全不仅限于TikTok。因为Temu的母公司拼多多，其总部位于中国上海，属于中国公司，应予以封禁。令人费解的是，与Temu类似的快时尚跨境电商Shein并没有被归为中国公司，也不在禁令之列。

对于这个消息，北京物资学院经济学院经济学专业学生罗国庆感到“并不意外”。据罗国庆观察，美国应用商店下载量排名前五的热门APP中，来自中国的APP占据了其中四个席位，其中就包括拼多多电商全球化业务Temu。“这是美国打压中国企业一贯的做法，通过给中国企业扣莫须有帽子，阻止我国参与到世界经济秩序中，这是对多边贸易体制的无视和践踏，让国际贸易秩序面临挑战。”

罗国庆说，中国电商平台深度参与了全球供应链、数据传输、Ai转型的过程，TEMU提供全方位的基础设施服务，包括国内外仓储、跨境物流以及售后服务等，这样的优质政策，无疑影响了美方利益，该州通过打压外部企业，形成自己政治壁垒。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮告诉记者，美方对外宣称封禁的理由和实际情况并不一样，通常先有抵制的结论，再有抵制的理由，这是政治家们的惯用伎俩。

记者注意到，今年4月，美国国会下属美中经济与安全审议委员会发布分析师报告，认为跨境电商平台Temu及其他中国电商存在数据安全、采购违规、侵犯知识产权等问题，建议美国政府应保持警惕。

对此，商务部发言人束珏婷回应说，美方近日发布的所谓分析师报告，在未经调查核实的情况下，多次使用“或许”、“可能”、“似乎”等不确定表达，并通过引述不具权威性和法律效力的美国企业单方面声明，对中国电商平台进行指责。美方做法既不专业，也不负责任，中方对此表示严重关切。

美国蒙大拿州此举，是否意味着美国对中国企业的封杀，由内容领域渗透到电商领域?

马亮告诉记者，Temu在海外的下载量、影响力不如TikTok，之所以被封杀，是因为美国在持续打压中国具有标志性的头部企业。值得注意的是，美国一贯采取的是战略性打压，比如我国的“白色家电”就不在美国的打压范围。

目前，Temu还在英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等欧洲市场板块加速扩张，在国内市场面临增长放缓的背景下，“出海”成为电商现阶段寻找增量的选择。然而，一旦出海受阻，中国电商企业该怎么做?

“保持政治敏感，上好政治课，为危机做好准备。”马亮说，中国企业可以尝试通过政治游说，影响当地议员和关键部门的决策，维护自身利益。中国企业在海外的经营受到文化、宗教、政治、商业等因素影像，情况复杂，“出海之前，就要做足功课，想好应急策略。”

罗国庆说，数字经济时代，中国电商产业乘风而起，在某种程度上已经超越了美国的电商平台，也让美国感到焦虑，我们面对激烈博弈，要更加敢于迎接挑战。

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